Caso de Éxito, 28.10.08
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Objetivos
El objetivo general de la campaña fue presentar el totalmente rediseñado Ford Focus e incrementar el awareness del nuevo modelo en México.
Además, Ford buscaba lograr un CTR de 2.5% en el Home Page de Prodigy / MSN e incrementar las visitas diarias a ford.com.mx.
Estrategia / Campaña
Se desarrolló una estrategia de dos meses que tuvo como base la colocación de los mensajes en horarios Premium, es decir, que cada creatividad alcanzara a los usuarios de forma natural, en momentos de alta receptividad como son al revisar las noticias o al navegar por internet.
Para la selección de los portales en donde se correría la campaña, Ford desarrolló un muy claro perfil de su consumidor, posteriormente, este perfil se cruzó con los reportes de Comscore y se detectó que los consumidores target de Ford Focus, eran usuarios que gustaban, además de los autos, del deporte y de la tecnología.
Bajo el mismo enfoque y aprovechando el posicionamiento del óvalo Ford, se desarrolló una campaña de palabras clave en buscadores.
La campaña utilizó tantos medios offline, como medios digitales. Prodigy/MSN presentó la estrategia más atractiva mediante los siguientes elementos:
Resultados
El objetivo general de la campaña fue presentar el totalmente rediseñado Ford Focus e incrementar el awareness del nuevo modelo en México.
Además, Ford buscaba lograr un CTR de 2.5% en el Home Page de Prodigy / MSN e incrementar las visitas diarias a ford.com.mx.
Estrategia / Campaña
Se desarrolló una estrategia de dos meses que tuvo como base la colocación de los mensajes en horarios Premium, es decir, que cada creatividad alcanzara a los usuarios de forma natural, en momentos de alta receptividad como son al revisar las noticias o al navegar por internet.
Para la selección de los portales en donde se correría la campaña, Ford desarrolló un muy claro perfil de su consumidor, posteriormente, este perfil se cruzó con los reportes de Comscore y se detectó que los consumidores target de Ford Focus, eran usuarios que gustaban, además de los autos, del deporte y de la tecnología.
Bajo el mismo enfoque y aprovechando el posicionamiento del óvalo Ford, se desarrolló una campaña de palabras clave en buscadores.
La campaña utilizó tantos medios offline, como medios digitales. Prodigy/MSN presentó la estrategia más atractiva mediante los siguientes elementos:
- Campaña de banners en los canales de Autos y Deportes
- Aplicaciones Rich Media en los formatos Box ad, Half banner y Super Banner
- Text Links en Windows Live Messenger
- Take overs en home page
Resultados
- Las ventas por internet de Ford Focus tuvieron un incremento del 100% en el mes de mayo y de 300% para junio.
- Todas las creatividades superaron el objetivo de 2.5% en CTR, logrando tasas récord en la industria automotriz hasta del 9.76%.
- Las visitas a ford.com.mx incrementaron en 120% durante mayo y 123% para junio, haciendo que hoy en día, Ford Focus sea el segundo vehículo más visitado en ford.com.mx, sólo debajo de Mustang Shelby.
- Derivado de la ambiciosa campaña en la red de servicios de Prodigy / MSN, las búsquedas de Ford Focus, en buscadores, se han incrementado en 150%.
- Aun cuando esta campaña corrió en diferentes medios, la estrategia diseñada por Prodigy / MSN fue la más rentable para Ford Focus.
